化妝品包裝設計

品牌背景：

高之于境界， 寬之于視野，深之于心智。

章華漢草是一個有歷史有底蘊有知名度的品牌。所以，我們的包裝設計工作是從"品牌升級"的角度去理解通過新的品牌視覺形象，展示企業或品牌的戰略高度。品牌升級，是一種揚棄。在遵循品牌原有定位策略和品牌文化的基礎上，賦予新的內涵，以匹配的策略，滿足不斷變化的市場動態和消費需求以及新的銷售型態。

品牌簡介：

多維度的延伸， 提煉核心價值

1、品牌初心∶振興民族品牌 品牌遠見∶創造世界品牌

2、"中醫"配方——漢草，挖掘千年價值。

3、產品核心成分∶漢草原液

4、產品結構∶洗護養發系列 +沐浴系列

5、視覺形象賦能∶汲取古典藝術精華，用現代藝術的手法表現

品牌策略：

認知過去到現在的章華漢草，厚實歷史底蘊和傳統文化積淀，中醫智慧傳承的品牌DNA，構筑了品牌創始的匠心和初心，意想創美打算從偏傳統的"漢風"文化烘托品牌的古典元素。

洞悉未來的章華漢草，以打造世界品牌為戰略遠見，包裝視覺需要注入時代感，以工藝元素賦能，追求國際風格、互聯時代的市場定位需要更精準更細分、消費群的年輕態心理，簡約大方，并力求使用愉悅感與便捷化改變了購買行為和購買習慣，奢而輕、華而實。

品牌打造：

◎藝術是文化的相通，也是經典的紛呈

青花瓷是古人對植物美學的藝術表達，是對大自然的崇敬，也是對生活的態度，就如章華漢草的品牌故事訴求，取之于自然，用之于生活，讓每一滴飽含自然的能量的植物精粹， 成為煥發秀發潛能的動力。

◎深化漢文化特色符號

延續青花瓷設計理念，保留漢文化特色，以中國傳統漢字書寫方式排版合理優化排版結構

◎以消費者為核心，加強用戶體驗

噴頭部分設計以顏色區分產品類別，方便消費者快速精準識別產品。

品牌氣質：

新國風、國際風范、高端大氣、古典美學

項目成果：

-品牌升級

-產品包裝設計

/

章華漢草x意想創美 / SAVOLHERBxEIDEABRAND