化妝品包裝設計

“我們生產的是口紅，但我們的廣告銷售的是希望。”知名彩妝品牌露華濃REVLON的創始人——查爾斯曾這樣形容過營銷對于品牌的重要性，這句名言一直被彩妝界奉為圭臬。

事實上，相對于外資彩妝品牌而言，國產彩妝在很長一段時間里，一直被認為是以價格、渠道取勝，在品牌營銷層面則處于弱勢。

但隨著中國彩妝市場的日漸成熟，不少國產彩妝品牌也開始創新營銷模式，并逐漸找準了各自的品牌定位，得到了市場的高度認可。
今年很多彩妝大品牌都沒閑著，紛紛開始了跨界營銷，和各大品牌進行跨界合作，為的就是讓死忠粉再多剁一回手。當彩妝披上藝術的大衣再借這股跨界風力，吸金力簡直是MAX。

縱觀眼下的彩妝市場，百年國產品牌裹挾懷舊風、復古風來襲，并憑借互聯網營銷重新煥發生機；而新興的彩妝品牌也借勢營銷之力崛起，將跨界、直播等時下流行的營銷方式“玩到飛起”，彩妝界逐漸呈現出百花爭妍的新格局。

01、跨界營銷成風潮，國產品牌愈發年輕化

如若要論今年哪家彩妝企業在營銷領域聲量最高，那么一定非卡姿蘭集團莫屬。卡姿蘭集團旗下的卡姿蘭與凱芙蘭品牌，近來在營銷領域皆不乏創新之舉，給國內彩妝市場帶來了十足的驚喜。

作為時尚彩妝領導品牌的卡姿蘭，今年宣布跨界亞洲超人氣潮牌DUCOBI，推出了卡姿蘭超級萌熊限量版新品。此次新品主打年輕、萌趣風格，在外形設計上完全突破了以往的框架，整個萌熊系列涵蓋了卡姿蘭氣墊CC、氣墊BB、美芯唇膏、三色眉妝盤四大經典單品，市場號召力不容小覷。

據了解，卡姿蘭目前已經簽約人氣小生、新晉偶像任嘉倫為首席推薦官，通過攜手深受95后追崇的當紅小鮮肉，以強化卡姿蘭品牌年輕化的戰略。此外，卡姿蘭還利用微博、微信等線上新媒體平臺，策劃了包括“萌熊失蹤”等一系列重磅營銷事件，并輔以線下大型路演等形式來推廣萌熊系列新品。目之所及，一場線上線下相結合的大型彩妝營銷活動正在轟轟烈烈地上演。

與此同時，卡姿蘭姊妹品牌——針對90、95后年輕群體的彩妝潮牌凱芙蘭在營銷方面的表現同樣亮眼。在采訪報道活動中，多地渠道商曾對記者表示，倘若要數近年來讓人眼前一亮的國產品牌，凱芙蘭無疑當屬其一。

02、文化傳承與創新并舉，百年品牌煥發新生

誕生于21世紀之初的一批國產彩妝品牌逐漸迎來了發展的春天，但老品牌的年輕化卻依然面臨重重困難，中華上下五千年，能順利流傳下來、并保持生命力的品牌可謂少之又少。具體到化妝品領域，類似的品牌更是鳳毛麟角。

在護膚界，86歲的“高齡”護膚品牌——百雀羚在新時代的重生，是一則令人津津樂道的營銷案例。憑借著草本護膚的定位和出色的品牌營銷，百雀羚近來成功從“媽媽輩”的化妝品，轉型成了時下年輕消費者的“寵兒”。
總而言之，品牌營銷并沒有固定的標準可循，國產彩妝要找準自身的定位和特色，跟進并滿足目標市場的消費需求，才能迎來更大的市場機遇。