化妝品包裝設計

　　2017年，中國90后遭受到規模最大的一次群體暴擊：被“陷入中年危機”的90后們已經禿頂、眼瞎、胃垮掉，被95后、00后拍在沙灘上垂垂老矣。因此，絕佳適合90后生活節奏的養生法在這股暴擊和焦慮中被人們發現——佛系養生，無疑成為對90后年輕人生活最生動的詮釋。

　　想起在網上流傳的一篇文章“用最好的化妝品，熬最晚的夜”

　　熬夜已成為了現代人的日常習慣，而熬夜的后果就是臉上的皮膚變差，因此很多的小仙女，就開始往臉上各種擦抹，來解決各種應接不暇的面部問題。這種“一邊作死一邊象征性惜命”的養生大法，是2017年中國年輕人將自由、健康與當下同時擁有的愿望。而在2017年的中國美業，出現了眾多能夠讓小仙女們繼續佛系的養生(美膚)的品類。

　　熬最長的夜，涂最貴的眼霜

　　抗衰老和抗污染不僅成為25歲以上人群的護膚熱點，在2017年亦是出現更加年輕化的新走勢。2017年，Kiehl’s、Dior、Elizabeth Arden、自然堂等都推出了抗衰產品，而抗污染也成為新的宣傳點。科顏氏推出抗衰老產品“蜂蜜紅蔘亮采活膚霜”把宣傳點集中于“提高肌膚的防御能力、減少暗沉、提升光澤感”，體現出年輕人肌膚問題源頭的特殊性。Elizabeth Arden針對年輕消費者推出了主打“防污染”的排毒面膜。自然堂在2017年全新推出雪松精油御齡系列，主打抗衰，成為其品牌開創的新領域。

　　化最放肆的妝，抹最直接的修復產品

　　藥妝概念在中國將火未火，但敏感肌膚人群的大量存在讓敏感修復品類在2017年呈現爆發式增長。如名臣旗下全新品牌初萃就是定位于敏感修復這一小品類，但更精準掌握了易敏感人群的護膚需求。而伽藍集團旗下植物護膚品牌植物智慧，亦是在2017年更加強調了其植物護膚對敏感肌的有效適用性。敏感修復品牌薇諾娜在2017年雙十一成為小品類黑馬突圍，亦不是偶然。與此同時，純天然有機護膚概念在2017年的流行，也更直觀表明針對敏感肌的小品類接下來將創造新一波日化紅利。

　　吃最辣的火鍋，用最厚的遮瑕

　　彩妝品類雖從前兩年就已經開始出現漲勢，但是在2017年更是表現出跨行業的多樣性。無論是快時尚品牌，如FOREVER21、ASOS，還是便利店連鎖，如7-11，紛紛推出自有彩妝品牌爭搶彩妝市場份額。明星、網紅自有彩妝品牌大熱，如FENTY BEAUTY40色粉底一出就售罄的瘋狂局面，讓彩妝這塊蛋糕愈發誘人。而在2017年中國的彩妝市場中，瑪麗黛佳品牌入駐絲芙蘭、卡姿蘭跨界爭寵、丸美與韓國Passional Lover戀火達成合作、上美集團新彩妝品牌花迷橫空出世……中國彩妝品牌在爭奪年輕消費者的道路中也已開始展現東道主實力。

　　因此，在2017年的中國化妝品行業，從年輕一代的新型生活方式折射品類的發展機會中，中國化妝品市場中品類突圍的方向與出口。