化妝品包裝設計

2015年，Giorgio Armani發布了第一款液體眼影，并在歐美市場和韓國市場引發了一場液體眼影的跟風潮。

據悉，阿瑪尼并不是第一個推出液體眼影的品牌，1998年就有一個美國品牌出了霜狀眼影，2011年蜜絲佛陀以及高絲集團下的彩妝品牌綺絲碧，2012年香奈兒、Jill Stuart ，2014年MAQUILLAGE、PAUL&JOE都推出過液體眼影。

但眼影液這股風潮卻被阿瑪尼帶動起來，隨之，歐美市場迪奧、YSL以及韓國市場的悅詩風吟、伊蒂之屋、too cool for school陸續推出眼影液、眼影蜜、眼影霜等液體眼影。

但當時中國市場并沒有品牌推出眼影液，在行業媒體的報道中可總結為兩方面的原因：

一是技術研發上，國內彩妝未必見得會有障礙，但在一些小眾創新型產品上落后1-2年也很正常。另外，在彩妝產品的創新和研發上，本土品牌習慣跟風而非引領。

二是市場成熟度上，國內彩妝意識還有待培育，品牌更傾向于借市場更大的底妝類產品提升規模銷量。

但在3年后的今天，我們仍然能看到兩個有意思的現象：

一方面國外尤其是日韓市場，更多品牌在2017年秋冬新品以及2018年春夏新品中推出了眼影液產品;另一方面，國內仍無品牌跟進。

盡管中國彩妝市場成熟度相對國外較弱，但是我們也不可忽視國內彩妝市場的快速增長，隨著消費者彩妝意識的提升，色彩類的產品在中國市場的增長很明顯，以口紅為代表。

但據Kantar統計數據顯示，2017年大眾化妝品市場中眼影同比2016年增長83.6%，增長率為彩妝品類中最高。

不可否認的是，與口紅相比，操作難度更大、專業要求更高的眼影總體表現不如口紅，但伴隨著消費者需求增長，眼影勢必迎來增長，目前來說，便捷性易操作的彩妝產品已經在國內市場呈現趨勢。

回到眼影液，這個不同于常見的眼影粉的眼影產品為什么會在國外市場火爆?

眼影液解決了這個痛點，韓國本土第三大化妝品代工企業蔻詩曼嘉對此做出了解釋：眼影液屬于油分散劑型，油有著優秀的服帖皮膚的優點，不卡粉打造順滑勻凈的妝感，要知道這可是不少大牌眼影粉也沒能解決的痛點。

不僅如此，眼影液還兼具持久度高的特點，據說即使是易出汗的夏天也不影響使用效果。當然其使用方法也并不麻煩。

大家肯定記得氣墊底妝產品的興起史，在普及速度上無法與之相比的眼影液，是否在普及范圍上會成為下一個氣墊底妝?

先不急著下判斷，我們看看都有哪些品牌在近年陸續推出眼影液產品，都有什么特點，歐美與亞洲市場有什么不同?

歐美市場

Giorgio Armani阿瑪尼

首款上市時間：2015年

阿瑪尼被稱作液體眼影的鼻祖，到現在一共推出了24個顏色，其首款眼影液在2015年春季推出。

但是阿瑪尼的液體眼影在中國市場一直沒有開賣，外觀設計和它招牌的唇釉類似，重在打造亞光和霧面感妝面。

GUERLAIN嬌蘭

上市時間：2015年

嬌蘭在2015年推出的夏季限量版，一款相對保守，一款則迎合了夏季的色彩。

DIOR迪奧

上市時間：2015年秋

迪奧的液體眼影也上市較早，與阿瑪尼不同的是，迪奧液體眼影加入磁性珠光粒子，創造鏡光妝效，打造出金屬飽和光澤。

YSL

上市時間：2016年

與迪奧類似，產品融入綢光金屬效果，強調持久度，據說能做到高達16小時不脫妝。

stila

上市時間：2018年春

春季款stila推出了更多色彩鮮明的色號。值得說明的是，stila在網上非常火熱。

日韓市場

innisfree悅詩風吟

首款上市時間：2015年

單支價格：韓幣8000，約人民幣47元。

悅詩風吟2015年就推出了眼影液產品，2017下半年又推出了5色TWINKLE GLITTER閃粉眼影液，主打星光妝效。

too cool for school

上市時間：2015年

too cool for school這款叫液體啫喱眼影霜，奶油質地，上色度較眼影粉飽和。

伊蒂之屋

首款上市時間：2015年

與悅詩風吟、too cool for school一樣，伊蒂之屋也是韓國最早一批推出液體眼影產品的品牌。

謎尚

上市時間：2017年秋冬

單支價格：韓幣11000，約人民幣65元。

謎尚最近新出的「Jewel Drop Liquid Shadow」眼影液，一共4色，主打玫瑰粉和金色兩大色系。

A'PIEU

上市時間：2017年

單支價格：韓幣6000，約人民幣35元。

A'PIEU的Eye Glitter以防水能力高、方便推勻為特點，可以考慮。之前就推出4色，2017年秋冬加推了3色節日版。

Peripera

上市時間：2017年秋冬

單支價格：韓幣10000，約人民幣59元。

推出珍珠之夜系列，其中PEARLY NIGHT閃亮眼影液也主打玫瑰色系和棕色系。

touch in sol

上市時間：2016年

單支價格：韓幣25000，約人民幣148元。

特色在于雙頭設計，扁頭的一側是較亮的珠光，另一側細小珠光，扁頭設計也更適合將亮片涂開。

RMK

上市時間：2016年秋冬

RMK秋冬限量版液體眼影CLASSIC FILM EYES，共出七個顏色，水潤質地嘛，所以延展性非常好，推開后會變成粉狀，但比普通粉狀眼影更加細膩。據說發售三天很多商場就斷貨了。

THREE

上市時間：2016年秋冬

Three液體眼影在之前就出過6個顏色，并且被日本的化妝師評為2016年上半年最愛用的眼影。今年秋冬又多推出5個顏色，主推大地色系。

CANMAKE

上市時間：2017年春

CANMAKE2017年初就推出春色眼影蜜，顏色上的選擇有淺棕、淺粉紅以及淺紫，蘊含細小及高密度的珍珠粒子，營造出淡雅的閃亮感，受到不少消費者好評。

翻到手軟終于見底了，但實際推出眼影液的品牌還不止于此，從中也不難發現全球眼影液產品有很多共同點，也有著這個產品的明顯優勢，這其中也有品牌在做小創新，比如雙頭設計。

那么，接下來眼影液會怎么發展?比如多色組合等更多產品創新是否會出現?國產品牌是否會嘗試?