化妝品包裝設計

剛剛過去的女王節，玩跨界爆腦洞的格蘭瑪弗蘭又給市場帶來一波驚喜。借著3月7日~11日的三八節假期，格蘭聯合澳洲第一咖啡品牌Gloria Jeans Coffees高樂雅，在廣州天河CBD的正佳廣場開出全國首家美妝咖啡店，一時引發商圈騷動。

跟以往其他品牌“玩”咖啡的小打小鬧不同，格蘭這次把高樂雅的咖啡吧長期開在了店里，讓消費者在做現場護膚體驗的同時可以品嘗澳洲第一的美味咖啡，加強消費者的購物體驗，互相圈粉，這樣的創新在美妝界還是頭一回。

“女王節喝澳洲第一咖啡，格姐免費請”， 3月8日前這一消息就在廣州本地的朋友圈和多個社交網絡平臺不脛而走，商場公號7日晚加贈的1000個活動名額在1分鐘內即被一搶而空，而格蘭的官方微博和公眾號也被粉絲的咨詢和打call留言包圍。一時間，“格蘭瑪弗蘭×高樂雅”、“免費喝咖啡”等關鍵詞刷爆了廣州人的朋友圈。

8日當天，這家體驗店門前就出現了全天無間斷的排隊盛況，加上無人派樣機的助攻，線上線下會員的聯動活動，品牌吸粉數千，日銷量比試營業期間翻了近10倍。

“不誤正業”跨界送咖啡

格蘭瑪弗蘭自1972年在澳洲創立，一直秉承著“認真玩樂，認真護膚”的品牌理念，讓消費者不僅能通過護膚獲得品質的提升，更能在其中感受到不一樣的樂趣。前幾年的UBER花車、V密后臺秀、澳洲天貓全球地標等活動，都玩得不拘一格。

譬如在2016年底，格蘭瑪弗蘭跨界全球矚目的維密秀，在法國巴黎大皇宮探秘維密后臺，記錄維密天使們的性感瞬間，滿足國內觀眾眼福，在國內掀起了關注和收視狂潮，更獲得一眾潮人力薦明星單品，引發熱議。

據統計，該場維密秀的直播僅在騰訊平臺就獲得了1300萬人次的觀看量，一周內完整版的播放量達到了1.1億次，臺前幕后花絮和相關報道的點擊量更是突破7億次。論官方“發福利”，這般靠譜，當服格姐。

自去年底在水立方亞洲青年藝術展上啟動了2018年“跨界之旅”活動以來，格蘭正在以她不拘一格的玩樂態度，繼續引領著美妝圈里的創意話題。

作為2018年的跨界之旅的首站，格蘭此次合作的是同樣源自澳洲本土的高樂雅咖啡，后者始創于1979年，跟格蘭也算是“姐妹品牌”了，目前在澳洲排名第一、世界排名前五，向來以豐富的原創調配的創意口味著稱，也是個不走尋常路的主。

這次在格蘭店鋪中植入的，正是其最受歡迎的原創澳洲白咖啡——Flat White風味，也是星巴克“馥芮白”的淵源。可以說，這兩個“創意腦洞”的品牌搭在一起真是絕配，雙方的粉絲也連連點贊。

除了通過世界頂級咖啡集聚人氣外，格蘭家的“墨爾本號”無人派樣機作為其新零售戰略上的新“妝”備，也是神助攻一般的存在。

當天排隊掃碼領取禮品的長龍未曾間斷，場面十分火爆，商場為此還特意出動了安保人員前來維護現場秩序，活動期間，格蘭的官方公眾號也增長了近五千粉絲。

由此說明當下面對越來越挑剔的消費者和日新月異的市場環境，有趣、會玩、新鮮、走心的營銷互動才能對得上“泛90后”的胃口，這就要求品牌和商家去發掘和引領。

而意想創美認為，不過以話題和興趣吸引流量，以產品和體驗轉化銷量，以質量和服務傳播口碑，或者是什么樣的形式、什么樣的渠道、‘什么樣的組合’，都是需要建立在與自身品牌定位相符，不然再怎么“越界”、“玩大”、“玩嗨”都是無用功。

且近年來品牌方精心籌劃的跨界合作又把品牌的創新體驗升級到了新高度，但是僅靠抓住年輕群體的眼球是不夠的，你還需將你的品牌整體視覺和產品，保持在同一高度，要時時刻刻洞察與緊跟市場新需求。