化妝品包裝設計

熬最晚的夜用最貴的面膜，是中國面膜市場的最真實寫照！

意想創美品牌策劃，帶你一起來探討一下為什么面膜是大眾性清費：
1、面膜消費頻率高，一般消費者每周使用2-3次，一片面膜通常只使用一次;
2、價格親民，當前面膜客單價平均為100元左右(5-20片不等)，每片價格為5-20元;
3、使用方便，尤其是貼片面膜，通常能夠隨時隨地使用;
4、精神享受，在敷面膜的時間里，消費者不僅能夠滋養肌膚，還能讓自己放松身心，享受平靜。
5、體驗周期短，能夠迅速體驗并得到反饋，極易養成使用習慣。

化妝品中國浪費額度

護膚品市場

面膜品牌分析

國內面膜品牌分析

面膜市場未來市場空間廣闊，根據預測，2021年我國面膜市場容量將達到280.1億元;根據數據顯示，中國面膜市場規模從2015年的約300億元增長到2016年的約400億元，增長比例達到33%;貝豪集團總經理梁宏麗表示，“面膜從2012年開始迅猛發展，年復合增長率超過30%，到2016年整個中國面膜市場規模已達500億元。目前來看，面膜已經是中國唯一能夠挑戰國際大牌的化妝品品類”。

根據報告顯示，中國面膜市場普及率為45%，中國消費者每周平均使用面膜0.08次，根據我們測算，我們認為未來受益于用戶普及率以及使用頻率的提升，中國面膜未來市場空間有望翻倍。

面膜行業未來發展趨勢分析

1、薄是未來面膜發展趨勢

為了迎合市場消費者的需求，面膜貼開始進入了超薄的面膜革命時代。以前熱銷的無紡布純棉材質，如今市場日漸萎靡，人們開始發現越薄越舒適，蠶絲面膜成為了片狀面膜中最強大的主體。以專業做蠶絲的花的樣子產品為例，該品牌通過整理銷售數據得知現在基本上用過一次蠶絲面膜的人都不愿意再回去重新使用棉布材質的面膜。所以購買蠶絲面膜的人越來越多。這個趨勢預示著，消費者對于面膜的使用感受要求越來越高。

2、貼膜價格走低成新趨勢

近年來，面貼膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產品一改往日低調，紛紛在賣場的顯著位置擺出地堆陳列，并且推出不同程度的特惠價格、買贈和抽獎等一系列促銷活動，為原屬淡季的夏天增添新亮點。

3、免洗及中藥型漸成面膜新寵

據了解，屈臣氏自有品牌和其他多款睡眠面膜率先在時尚消費群中獲得青睞，“睡眠”概念即免洗，這類產品通常在睡覺前在臉上涂抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程序，乳霜型面膜質接近護膚霜，具有美白、保濕、舒緩等效果，尤其適合夏季空調房間或者運動后缺水的肌膚使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的雙重功效。

盡管睡眠面膜和洗顏膜概念新穎，但是從產品成分和使用方式來看，與傳統的面霜、洗面乳和面膜大同小異，這也可能是護膚品生產企業在淡季市場尋找突破口的整合包裝手段之一。