化妝品包裝設計

2684億

2019年天貓雙11數據再次被刷新。天貓雙11全球狂歡節總交易額2684億元，同比增長25%，共有72個日化相關類品牌成交過億。今年天貓雙11美妝品牌TOP10榜單顯示，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、OLAY四品牌成交額超過10億元。在排名前十的品牌中，國貨品牌占4席，分別是自然堂、百雀羚、完美日記和薇諾娜。

上榜理由：走到第十一年的天貓雙11，意義遠比成交數字重要。這個幾乎全民“剁手”的“狂歡節”也告訴我們：別沉迷過去，新消費時代已經到來了。

近200億

淘寶直播所展現的驚人爆發力引發了全社會關注，直播以創新的展現方式，激發了前所未有的新消費力量。數據顯示，天貓雙11全天，淘寶直播帶來的成交接近200億，超過10個直播間引導成交過億。其中家裝和消費電子行業直播引導成交同比增長均超過400%。直播，已經成為所有行業不可忽視的帶貨方式。

上榜理由：短短三年的發展，淘寶直播已經頗具價值與規模，更重要的是它的天花板遠遠沒有到來，目前成為美妝銷售助力渠道之一。

03

增長33%

2月25日，在2018-2019歐萊雅中國發展戰略年度溝通會上，歐萊雅中國CEO 斯鉑涵再次亮出中國成績單：歐萊雅中國2018年的業績增幅達33%，創造了自2004年以來的新高，旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻、阿瑪尼、YSL、科顏氏、美寶蓮6大品牌全部躋身10億俱樂部。

上榜理由：走過改革開放四十年，中國的經濟面貌已經發生了翻天覆地的改變，在消費升級的浪潮下，以歐萊雅集團為代表的外資巨頭，在中國市場迎來了一個嶄新的時代。

04

20.1%

8月28日，云南白藥發布2019年半年度財報。財報顯示，主營清潔用品生產與銷售的子公司云南白藥健康產品有限公司營收約24.74億，凈利潤約9.56億元。云南白藥著重在財報中提到，根據第三方提供的數據顯示，截止2019年5月，云南白藥牙膏市場份額為20.1%，已躍居國內牙膏市占率第一位。而在一年前，也就是截止2018年5月，云南白藥牙膏市場份額僅為18.1%,在國內市場中排名第二。

上榜理由：多年追趕，云南白藥終于超過黑人牙膏，改寫了牙膏市場格局。

05

超2000億

歐特歐咨詢公司數據顯示，1-9月美妝全網熱銷超2000億元，同比增長21.7%，外資品牌銷量堅挺，國貨新銳發展迅猛。數據顯示，前20強中外資品牌占14席，國貨入圍6席。巴黎歐萊雅今年前三季線上業績可觀，零售額達41.6億元，同比增長43.7%,雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、SK-II依次位列第2-5名，零售額同比分別增長52.7%、70.1%、84.6%和40%。

上榜理由：早在2012年，電商渠道還遠不能與線下渠道匹敵，短短幾年間，電商渠道已經成為美妝銷售占比最大的渠道。而且，電商也改寫了眾多品牌的命運。

06

2.27億 

國家統計局數據顯示，小鎮青年數量達到2.27億人，是0.68億一二線城市青年的3倍以上；而小鎮青年的平均每月支出為2150元，與一二線城市青年的月支出差距并不大。歐萊雅中國方面透露，在過去的2018年，YSL品牌線上銷量的48%來自于“無專柜”城市，也就是通常意義上所說的三四五線城市。小鎮青年撐起了YSL在線上近一半的銷量，這是一個不小的數字。而今年的雙11，小鎮青年也成為各美妝品牌最重要的一個增量人群。

上榜理由：小鎮青年不僅是美妝品牌與電商平臺爭奪的對象，也將開啟化妝品店的下一個黃金時代。

07

1462億

7月15日，國家統計局對2019年上半年社會消費品零售總額數據進行披露。數據顯示，2019年上半年，社會消費品零售總額195210億元，同比名義增長8.4%（扣除價格因素實際增長6.7%，以下除特殊說明外均為名義增長）。其中，化妝品類銷售1462億，同比增長13.2%。

上榜理由：化妝品行業依然是朝陽行業，拉動了社會消費品零售的總體增長。

08

10億美元

早在今年9月，36氪報道稱，國產彩妝品牌完美日記已完成最新一輪融資，高瓴資本領投，紅杉中國、華人文化跟投。完美日記新一輪融資估值達10億美元（約合69億元人民幣），至此，完美日記的最新估值已超10億美元。

上榜理由：以完美日記為代表的美妝新勢力，近來年迅速崛起，改寫了整個美妝品牌的排名，也得到了資本的青睞。

09

破300億

繼9月12日以225.6億元的總市值成為中國市值最高的化妝品企業之后，11月4日，廣東丸美生物技術股份有限公司市值再創新高。當日下午收盤，丸美股份股價報收每股75.02元，漲幅1.09%，總市值達300.83億元。

上榜理由：創中國化妝品歷史最高峰，證明了中國A股上市化妝品企業的潛力。 

010

2.2%

8月1日，屈臣氏母公司長江和記實業有限公司發布了2019年中期業績。財報顯示，屈臣氏上半年實現銷售831.61億港元（約合人民幣733.59億元），其中，份額占比約15%的中國區業績穩定向好，銷售額為125.12億港幣（約合人民幣110.94億元），同比增長15%。數據還顯示，屈臣氏中國區同比店鋪銷售額實現了2.2%的增長，這也是其自2015年出現5.1%的負增長以來，首次實現正向增長。屈臣氏在財報中表示，這主要得益于屈臣氏線上、線下平臺融合加速以及營運策略的轉變。

上榜理由：屈臣氏遇到的可比門店增長難的問題，幾乎是所有化妝品店遇到的難題。而屈臣氏為此做出的改變，也值得所有化妝品店學習以及借鑒。