化妝品包裝設計

每年雙11臨近

天貓都會發布一系列主題視頻及創意海報

這也成了每年雙11的固定節目

今年也不例外

這次

天貓通過多層次的角度拍攝

去展現世界多面的精彩

提出更具時代感和人情味的主題
#1I起挺你，盡情生活#

跟隨著這支廣告的鏡頭視角，你會發現，所有的好物都有一張【笑臉】，說著鼓勵的話語,【挺你】的日常生活。

這是一種很常見的拍攝技巧，通過【笑臉】串起生活好物，讓人對于視頻所傳達的主題有更強烈的印象，讓主題更明確。

通過【笑臉】表達#1I起挺你，盡情生活#的傳播概念，不再強調買買買，而是和消費者站在同一立場上，在艱難生活中保留一絲的溫暖，為你加油。通過情感共鳴，讓天貓從購物平臺升級成理想生活的代表。

就此拉開雙11的序幕，以此貫穿天貓雙11整體的營銷路徑。

01  以【笑臉】符號傳遞【挺你】的主題

回望以往的雙11主題，能很明確感受到這次是往年主題的延展，從2018年的“精彩才剛剛開始”，2019年的“愿望11實現”，再到今年的“1I起挺你，盡情生活”，從開始到實現再到盡情享受，講述的是生活的串聯，主題的延續，更耐人尋味。

這次視頻抓取了【笑臉】這個符號，重新建立起品牌的關聯，通過漱口杯、面包機、咖啡、耳機、行李箱等等生活好物來展現【笑臉】這個表情包，來表達天貓【挺你】的品牌愿望。

選擇用【笑臉】去傳達【挺你】的雙11主題，是天貓根據目前市場變化及消費者心理狀態的營銷策略及推廣方式。

在消費心理上——————2020年，因為疫情改變了很多人的生活方式和心理狀態，很多人被困家中，像被困籠中的鳥兒，只能在家中仰望天空，渴望自由，渴望飛翔的心理狀況。

而【挺你】不單單表達了天貓的對消費者的心理上的支持，還有行動上的支持，雙11五折優惠支持你，給予消費者情緒極大的恢復和治愈。
在市場變化上——————  因為疫情，導致很多商家面臨關店，清倉的風險，所以天貓不單單是給予消費者最大的折扣，同時也給予商家一個平臺，極大的扶持商家的利益。

而【挺你】從另外一個角度去展現了天貓的人性化，對于商家及消費者給予最大力度的保障和支持，促使天貓從一個購物平臺逐漸升級成為理想生活的代表。

02 多品牌聯合貓頭海報，打造不一樣的新奇

而作為近幾年天貓雙11的保留節目，每年的品牌聯名推出的貓頭海報都會帶來不一樣的創意和新奇。

而今年也不例外，天貓聯合55個品牌推出貓頭海報，除此之外還推出一支動態視頻，結合海報和品牌特點，寫出一首品牌【挺你】的詩篇。

今年的主題圍繞【挺你】進行品牌設計，通過多角度，多層次，多品牌的聯手打造，感受不一般的品牌力量。

而且今年不少品牌的貓頭海報邀請了藝術家參與創作，他們個性迥異的設計風格為海報增添不少新鮮感。

三生花 X 1起挺你 盡情盛開

絲滑般的觸感，高貴典雅

朗仕 X 1起挺你 盡情有型

簡潔的插畫線條，打造這條gai上最亮的崽

馥蕾詩 X 1起挺你 盡情感受

花團錦簇打造花花世界

法國嬌蘭 X 1起挺你 盡情盛美

金光閃閃感覺到了貴氣逼人

MAC X 1起挺你 盡情驚艷

前衛的表現領新潮流

花西子 X 1起挺你 盡情玩妝

一貫的雕花國風品質

而且天貓還做了一個特別的營銷活動，它將把這些貓頭海報搬到了地鐵中，做成了特殊的貓頭線下裝置，從平面變成了3D立體實物展示。

在一線城市北京望京西站、上海徐家匯站、深圳車公廟站等地進行展示，以獨特的造型吸引消費者觀看及參與活動。

以網紅的打卡模式吸引網紅及消費者的打卡，為天貓的營銷形成二次傳播，以拍照及參與活動將線下營銷活動又轉回天貓雙11主題上，將【挺你】到底，完成一次傳播的閉環，可謂是線上線下宣傳兩不誤。

天貓雙11聯合各大品牌全力打造【挺你】設計理念，在向消費者及商家傳達一個概念，不管前路多難走，天貓從不離開，給予你一切能夠幫助的支持，匯聚所有力量全力【挺你】。

天貓雙11重新定義自己的角色，不只是一個購物節日，更是一個有溫度有責任感的品牌。