化妝品包裝設計

過去的一年，抖音、快手等小視頻端口做得風聲水起，而微信視頻號也順勢而出，去年1月視頻號橫空出世，微信官方以發現頁黃金位置為其打開高級別入口開始，有關“視頻號是2021年互聯網最大風口”的判斷便甚囂塵上。

2020年6月，微信官方宣布上線僅半年的視頻號日活已破2億，9月，方正證券測算，視頻號日活峰值達3.5億，預估基準水平是3億，長期空間預估6個億。很多人判斷，視頻號將成為繼快手、抖音之后，又一個新的“流量遷徙地”。

大批美妝從業者聞風而動，品牌、網紅博主、MCN機構集體跑步入場，試圖在視頻號這樣的新營銷陣地拔得頭籌，搶奪這片炙手可熱的流量洼地。

所以該如何要玩好微信視頻號？都有哪些玩法呢？

1.用爆款思維做內容

做好內容的關鍵在于，用能夠引發情緒共鳴的內容打動視頻號生態中的既有用戶，用爆款內容形成公域裂變。

“目前情感類視頻號的用戶畫像，主要是30-40歲的女性群體，而這類群體也正是美妝的高消費人群。”美妝品牌、商家可以從這類人群入手，用能夠抓住用戶痛點、引發正向共鳴的內容，逐步覆蓋其他年齡段用戶。

另外，搶奪公域流量的最佳方式是借助爆款內容。而初學者想要做好爆款內容，可以先通過拆解其他行業的短視頻爆款，重點分析抖音、快手、微信等全網爆款，總結爆款模式、爆款選題、標題、腳本鏡頭等，進行模仿、套用和創新。

2. 用社區思維做運營

一條短視頻想要在海量內容中突出重圍，成為頭部的呈現，還需要借助社區運營思維，而培養這種思維具體可從三個方面入手。

其一，做好SEO優化，特別是標題的優化，即通過關鍵詞以及AI聯想去匹配公域流量，只有這樣，才能在紛繁的內容中得以凸顯。 

其二，制造切中痛點、精準地域、描述具體、參與門檻低的內容話題，引發用戶參與評論區互動，利用這種互動和熱度，助推視頻進入更高的流量池。 

其三，打通視頻號到公眾號到社群的閉環。例如發布完一條短視頻，最好能在底部鏈接公眾號圖文，由圖文鏈接到微信，由微信引導到社群；粉絲流入社群后，又可以把視頻號的內容發到群里做冷啟動。

在意想創美看來，做視頻號不能像做抖音一樣，僅僅開個賬號發內容，還需要同時布局公眾號、小程序、社群，這樣才能充分挖掘視頻號的紅利。

3.學會打造個性化IP

私域流量的運營里面，所有內容的起點一定是IP的打造。

據了解，視頻號目前的流量很大一部分來自朋友圈、社群等私域入口，基于這種私域流量分配機制，通過打造個人IP，建立在圈子中的話語權，強化與粉絲之間的“強關系”鏈接，顯得尤為重要。

而個人IP建設的關鍵在于，借助個性化的包裝和營銷手段，把自己當成最好的產品去打磨。具體可通過名字、頭像、內容調性、語言風格等多個維度，持續輸出目標用戶一致認同的價值觀、生活方式，以及專業化的美容護理知識，以打造在用戶心中的“同好”認知。

事實上，比起內容和方法，更重要的還有創業者的“決心”。意想創美覺得，在短視頻生態已趨近成熟的市場環境下，任何內容制作模式、短視頻推廣方式都有一套可借鑒、學習的模板，唯有創造者的決心和投入程度，才是決定成敗與否的關鍵。