化妝品包裝設計

據國家統計局數據顯示，2020年1月—12月，全國化妝品零售額為3400億元，比上一年同期增長9.5%，比同期社會消費品零售總額增速高出13.4個百分點。

所以疫情對于對于化妝品行業來說，可以算是引領新的發展趨勢，越來越大的人加入化妝品行業，希望能開拓出新的天地。

01行業規范性安全性更強

近一年來，化妝品行業條例越來越規范，越來越多明文制度的限制，監管體制也越加的完善。

據意想創美不完全統計，2020年至今，除行業“最高法”《化妝品監督管理條例》外，至少還有20部以上關乎行業的“新策”陸續發布。

02直播將更受重視

直播帶貨從2019-2020年強勢增長，在去年呈井噴之狀，引來它最好的發展時間段，展現出不斷蓬勃之勢。

據畢馬威聯合阿里研究院發布的數據，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，相當于每天有5萬多場直播。2021年，直播電商總規模預計接近2萬億元。在這個萬億生意藍海中，美妝成為增長最快速的類目之一。前淘寶直播負責人趙圓圓曾表示，未來三年，直播會成為美妝行業的主戰場。

此外，隨著“直播銷售員”成為一種新職業、新工種，直播帶貨也相當于得到了官方認可，比如李佳琦、薇婭等頭部kol不僅增大了市場消費額，也讓更多年輕人省卻了很多時間去線下購買。

不過，直播在火熱的同時，也亂象頻出——刷單、賣假貨、流量造假、退貨率居高不下、一些品牌商家淪為韭菜……

對此，政府部門出臺了多項法規，如《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見（征求意見稿）》、《網絡交易監督管理辦法（征求意見稿）》、《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》等。這些法規一旦實施，無疑將推動直播帶貨走向常態化、規范化、精細化和正規化，從而幫助直播帶貨更健康地可持續發展。

03上市潮仍將延續

據意想創美不完全統計，2020年，有13家美妝相關企業相繼敲鐘上市，覆蓋了上游的原料商、包材商，以及品牌商、TP商、零售商等產業全鏈條企業。它們分別是麗人麗妝、名創優品、若羽臣、逸仙電商、愛美客、益海嘉里、穩健醫療、藍月亮、科思股份、健之佳、龍利得、華業香料和錦盛新材。

同時，很多企業也在沖擊IPO，爭取上市的機會。據不完全統計，近1年來，除已上市的企業外，其他沖擊IPO的化妝品相關企業不少于20家。

04資本跑步入場

公開資料顯示，僅在2020年，中國市場就發生了數十起針對化妝品行業的投資行為，如紐西之謎、妍麗、花印、WOW COLOUR等。

今年，這一火熱局勢正在延續，并大有超越之勢。進入2021年至今，便有Colorkey、溪木源、美尚股份等近20家化妝品相關企業獲得投資。其中，美尚股份融資高達4億元。

典型代表如新銳品牌溪木源，主打大麻成分，在短短1年多時間內，先后獲得6輪融資，最近一次是1月底，獲得數千萬美元B輪融資。截至目前，溪木源已吸引弘毅創投、真格基金、雪湖資本以及Coatue資本等多家機構投資。

05數字化轉型趨熱

在以前，數字化可能還只是企業的一道可選題。但現在，數字化開始成為一道必選題。在物聯網、大數據等創新技術的加持下，美妝企業的“數字化轉型”開始從一種美好的幻想，變成真正能提升企業運營效率的重要手段。

事實上，不少國際巨頭已走在數字化的前列。

寶潔前任CEO麥睿博提出，要讓寶潔“成為首家實現全面數字化的公司”，借助數字化轉型，寶潔2020財年實現了近6年最佳業績。歐萊雅和雅詩蘭黛，近些年也不斷在數字化營銷上加碼，并從傳統美容公司向全面數字化的科技型企業發展。

今天意想創美先和大家討論這5條，下次我們再來分析一下另外那5條哦!!!