化妝品包裝設計

1 什么是潮？

“國潮”原意為“國內本土潮流品牌”，隨著時代發展被賦予了新的意義使其成為一種情懷，一種態度。

2 國潮興起原因淺析

十八大以來，習大大多次在重大場合引經據典，展示了中國傳統文化的博大精深和魅力，增強了中華民族的文化自信，隨著國家的高度重視和一系列相關政策的出臺，文化復興形成一種全民運動浪潮，近年來，在官方主流媒體上，涌現了《中國詩詞大會》、《經典詠流傳》《國家寶藏》《上新了故宮》等一批熱播文化類綜藝節目，實現了對傳統文化的推廣，提升了大眾對文化的認知。

據國家統計局數據，全國居民人均消費中，生存類消費占比逐漸下降，發展類消費占比不斷上升，消費結構的變化體現了社會消費需求的改變，發展類需求，正逐步成為消費的核心，人們更愿意為“健康”、“娛樂”埋單，人們在消費中，也更關注消費的個性化和消費的精神屬性。

“國潮”興起的背后，突顯了傳統文化的一種自信回歸，它不但激起令人熱血澎湃的民族自豪感，更是喚醒以年輕群體為代表的國人，對傳統文化的強烈認同感，人們更愿意花時間和行動去了解中國源遠流長的千年文化，同時，因為互聯網的便利，讓中國傳統文化越來受國際友人的關注，甚至成為全球熱點和潮流的引領者。

3 美妝領域國潮風尚淺析

作為時尚陣地，“國潮美妝”已不是新鮮的話題，從百雀羚、自然堂等傳統品牌到完美日記、花西子等新銳品牌，熱烈擁抱國潮風。在2018年故宮口紅受到了消費者的狂熱追捧，其仙鶴口紅和螺鈿口紅在半天內賣出近1.8萬支一度成為網紅爆款，在第25屆中國美容博覽會上，從包材、代工廠到產品、品牌，以及展位設計滿眼盡是國潮風。

隨著國潮被行業熱烈追捧，國潮美妝品同質化問題開始凸顯，品牌辨識度快速下降，“中國風 口紅”關鍵詞在天貓上搜索，結果顯示出有2840件相關商品，在京東，搜索顯示數量超過了1.3萬件，在美妝同行、全行業國潮風的層層包圍下，國潮品牌如何突圍，困惑著很多品牌，所有的問題都有解決的對應之策，意想創美的一杯茶會告訴你。

古典文化元素的藝術再生。

詩經、漢樂府、唐詩、宋詞、元曲，皆可用。

以臉譜為代表，京劇、豫劇、川劇、黃梅戲，處處是文化底蘊。

中國文化博大精深。探索無窮無盡，數不盡數的寶藏，而當這一切中國傳統元素被賦予新的意義，便就此獲得了新生！

“國潮”今日來之不易，維系彌艱，唯以更高的追求，更嚴的標準、更好的制造技藝，深挖文化價值，夯實文化根基，市場才會繁榮不止，“國潮”才會經久不息。