化妝品包裝設計

近兩年來，中國彩妝行業市場規模不斷擴張，2020 年化妝品零售額達人民幣3,400 億元，以前一直被國外美妝壓著無法出頭，但隨著民眾的愛國情懷以及對產品的性價比對比，國貨彩妝以其精致的外觀、高質量的產品以及低價格迅速占據消費者的購物車，而且這幾年以完美日記、花西子、橘朵為首的新銳國貨品牌在中國市場持續發力，在一定程度上擠壓了國際品牌在我國市場的市占率。

近幾年，中國美妝洗護市場規模持續擴大。根據 CBNData《2021 美妝行業趨勢洞察報告》顯示，預計 2021 年中國美妝市場規模將達 3644 億元。與此同時，美妝洗護行業的國貨品牌數量也在快速增加，2020 年國貨品牌數增速遠高于國外品牌。

新一代消費者民族認同感高

從消費者層面來看，2020 年線上美妝洗護的消費人群中 Z 世代占比超三成。他們是伴隨互聯網成長的原生網民，受多元文化的熏陶，在消費上也呈現出與其他代際不同的態度。他們更追求價值認同，也擁有更強烈的民族自信。比起迷信大牌，他們更看中高顏值、性價比。數據顯示，如今在 Z 世代的化妝臺上，有四成都是國貨品牌。

報告認為，中國美妝行業經歷了傳統美妝、「淘美妝」、新銳美妝三大時代。近幾年，以完美日記、花西子、colorkey 等為代表的新銳品牌抓住了新消費的機遇，展現出強大的生命力，國貨美妝邁入 3.0 時代。從數據來看，2020 年美妝行業整體增速 23%，而新銳美妝消費增速高達 78%。

報告將這批新銳國貨的崛起之路概括為「線上走紅，線下逐鹿，揚帆出海」。這些新銳美妝品牌往往首先借助平臺優勢，和年輕人玩在一起。除了在產品特性上強調顏值，通過 IP 聯名實現破圈效果，在營銷玩法上，更善用抖音、小紅書、B 站等內容社交平臺，通過場景化、個性化的內容與年輕人達成共鳴。

借平臺優勢與年輕人玩在一起

從新銳國貨品牌的創始人背景來看,花西子、Girlcult、colorkey等品牌的創始人都是80、90后,年輕人創立的品牌,更懂年輕消費者不斷變化的新需求。

產品調性上,新銳品牌普遍更關注產品顏值,也善于通過IP跨界來實現破圈效果。數據顯示,因更好的包裝而選擇另一款產品的人數比重中,90后的比例是前幾代的3倍之多。2018-2020年線上跨界聯名美妝產品消費規模大幅提升,其中新銳品牌跨界聯名產品的消費增速是美妝整體的近3倍。

社交電商及抖音小紅書的推廣

隨著近兩年“直播+KOL帶貨”的銷售模式受到消費者認可，短視頻、直播、新媒體等快訊息的傳播種草，給國產美妝品牌的發展帶來了契機。通過明星或美妝博主密集地營銷引流、建立口碑，已經成為一種常見的營銷手段，而這種新型營銷方式搶占的正是當下的消費主力——年輕群體。

據CBNData發布的2019中國化妝品行業消費趨勢顯示，90后、95后已逐漸成為線上化妝品消費主力，貢獻近五成的銷售額，其中90后是線上消費力最高的人群。有業內人士指出，當下消費者結構越來越年輕化，年輕群體更喜歡通過社交電商購物，不再局限于國際品牌，愿意嘗試新事物，更看重性價比。

所以意想創美認為：在現在大環境下，美妝國貨逐漸崛起。體現在年輕消費者對國際美妝大牌不再盲目追隨，以及對民族文化自信心的增強，而逐漸形成了對美妝國貨品牌的認可心理，讓國貨美妝市場存在“藍海”的潛質。

這對于想要崛起的本土新品牌，是一種機遇，也是一種挑戰。