化妝品包裝設計

在如今顏值經濟時代，關注容貌成為普遍的社會現象，無論男女大多多“以色視人”，長得好看的人總會獲得一些幸運。在這樣的情況下，不止女生，越來越多男生加入這樣的隊伍，尤其在Z世代的助推下，男顏經濟順勢而起。意想創美策劃設計整合目前男性美顏消費需求資料，為男性美顏市場帶來持續的波瀾，僅供參考。

一、護膚需求精準化，Z世代男生也是"顏究生"

隨著生活方式的變化，口罩臉、熬夜、藍光輻射、光老化等問題充斥在年輕人身邊，不斷催生Z世代對自身皮膚問題的關注。從消費搜索詞云看，Z世代男性功能性護膚需求更加細分，修復、刷酸、抗老等高階訴求逐漸被提及。基礎補水產品仍占據較大市場份額但增速趨緩，而具備修復舒緩、清潔、抗老緊致等功能性產品則呈現出高速增長態勢。

二、高階成分入門，護膚需要更加專業化

護膚訴求的進階促使Z世代男性的成分關注意識增強，并基于對成分的認知選擇有針對性的產品。在MAT2021線上不同成分護膚品消費中，富含水楊酸、積雪草、玻色因成分等功效性護膚品增速最為明顯。其中水楊酸等酸類產品具備的清潔功效及積雪草、玻色因對于促進修復、抗衰老的強大功效皆能滿足Z世代男性當下迫切的護膚訴求。

三、底妝細節至上，Z世代男生也擁有完整的底妝修容術

Z世代男性對于顏值的要求不再僅限于基礎護膚，完整的底妝修容術也是新潮男生的必備技能。近兩年Z世代男性線上底妝消費規模及人均消費不斷提高。防曬成為Z世代男性最青睞底妝產品，粉底液、粉餅/散粉品類近兩年增長勢頭強勁，成為Z世代男性底妝新寵。BB霜、素顏霜品類增速趨緩，早期消費規模優勢不再，未來發展勢頭稍顯不足。

四、消費需求：技術加持，科學護膚引領高效護膚新風尚

現狀：護膚功能“泛滿足”：男性消費者的護膚意識已較為成熟，護膚步驟的加長使得他們逐漸加強對功能性護膚品及高端成分的關注。

趨勢：護膚精專化：生活方式的改變使得消費者需要更高效的護膚來適應快節奏的生活，借助技術的加持達到護膚的效果。

機會點：皮膚管理中心：通過專業化手法，配方產品，美容儀器的加持，為消費者提供便捷、高效、私密的定制化美容服務體驗。

五、消費趨勢：彩妝集合店新業態，提供一站式解決方案

現狀：護膚為主，彩妝次之∶現階段Z世代男性美顏消費仍以護膚為主，一二線護膚先鋒嘗鮮彩，低線城市男生受限于渠道&觀念，其美顏理念多處于觀望狀態。

趨勢：全方位理容需求：隨著“男顏”意識的覺醒，部分新潮男性將目光逐漸向頭皮護理、口腔護理方面延展，全方位理容需求有待解決。

機會點：新式集合店布局：相較于傳統美妝集合店，新式美妝集合店更加定位于服務z世代的年輕消費者，為消費者提供一站式、全品類的消費體驗。

六、消費理念：“好用、好看、好玩成z世代的社交花消費新趨勢”

現狀：現狀小眾消費心理：消費心理的變化使得小眾心理不斷發展，z世代男性們在消費中愿意嘗試更具個性化的事物。

趨勢：體驗式、場景式消費：不再僅僅停留于功能性的消費滿足，創意性、體驗性、社交性是z世代們提出的新消費命題。

機會點：沉浸式主題街區：迎合z世代愛嘗鮮、愛打卡的心理，在提供基礎消費需求的同時滿足其社交化消費的需求。

第一財經商業數據中心（CBNData）聯合銀泰百貨Z世代研究組共同發布《Z世代男性美顏趨勢報告》總覽Z世代男性美顏市場概況，洞察與分析男性美顏消費的三大新趨勢，并對市場的未來作出預測。