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成分爆品時代，洞察美妝成分趨勢，速看！！！

時間：2022-06-14

隨著化妝品市場越來越“內卷”，市場越來越細分，消費者生活品質的要求提升，助推化妝品消費需求增長，在高速增長的市場，把消費者需求更精細化。

01/市場洞察

market insight

國貨開始井噴，進入成分爆品時代

中國市場已經隨著趨勢的發展，已經由最早的國際品牌率先關注到美妝成分的重要性注重相關成分研究跟產品，國貨品牌也慢慢的緊跟趨勢，不少的新銳品牌開始在成分的研發和創新上開辟了新的道路。

隨著互聯網普及帶動的網購風暴，電商平臺打通了品牌與消費者之間的聯系，終端渠道日益精細化，加上Z時代涌入，市場的競爭加劇，國貨品牌意識崛起，加快了對產品的研究，占據細分領域，開創成分爆品時代！

國貨品牌加速搶占成分賽道，通過差異化定位“出圈”

珀萊雅、丸美股份等作為已上市的國內化妝品龍頭，根據自身研究能力完善品牌矩陣，孵化差異化品牌切入不同的細分賽道中。

以成分科技為主導的國貨品牌也十分受市場歡迎，其中代表性的品牌有主打喜馬拉雅天然成分的自然堂，以玻尿酸為特色的潤百顏，以A醇為主打的HBN等。

以成分為賣點的產品更容易成為爆品！

無論是護膚還是彩妝，以美妝成分為主要賣點的更容易成為爆品，且美妝成分爆款GMV的貢獻比美妝行業爆款產品更大。

02/消費者洞察

Consumer Insights

美妝用戶隨著市場成分認知進階

用戶逐漸從“跟風者”慢慢的逐步進化為“功課黨”甚至是資深的“科學家”

成分“跟風者”

對于現在的護膚小白，現在護膚市場流行成分黨，但是又不太懂成分背后的技術，但是既然大家都追求這些成分那就一定對肌膚有好處，那么我也要買來試一下。

針對人群是：18-23歲，該人群最為年輕，容易受到外界的影響。

成分“功課黨”

在選擇護膚品是不會盲目的跟風，而是先在網上查閱資料，了解成分背后的實際功效及用途，對比之后發現最適合自己肌膚訴求的成分才下手。

針對人群是：18-30歲，該人群已經過了盲目跟風的階段，對于產品有一定的自我判斷能力。

成分“科學家”

隨著護膚的不斷進階，開始不斷的探索各類有效成分產品，專研每個產品的成分列表和成分濃度，根據自己的肌膚狀態搭配出最適合的護膚品。

針對人群是：40+歲，該人群會更理智的選擇適合自己的產品。

美妝用戶圈層逐步進階加深

不同認知深度的用戶圈層都有一定比例的增長，且認知程度越深的用戶圈層人數增長就越快，成分“功課黨”和成分“科學家”占總美妝成分用戶群體比例上升。

03/成分趨勢洞察

Ingredient Trend Insights

趨勢一：抗老趨勢依舊是主流

目前抗老成分依舊是主流，也是目前消費者注重的主要功效類型之一。潛在挖掘空間很大，展現出不錯的內容趨勢和商業化潛力。

比如歐萊雅集團憑借其研發多年的專利成分玻色因所獲了一大批忠實用戶。但國貨也在不斷向前進，將成分與客戶相結合，例如：珀萊雅的王牌產品雙抗精華一度成為市面上炙手可熱的“抗老”首選。

抗老趨勢逐漸往年輕化的發展態勢

隨著Z時代的女性消費者的崛起，更多的年輕群體關注抗老需求，整體抗老意識年齡段前移。消費者對于抗老的需求不斷的明確，也讓抗老市場迎來了更多的機會點。

趨勢二：美白的需求依舊龐大，但成分選擇一趨于理性

美白市場依舊龐大，植物成分十分受歡迎，其現在處于類目頭部的位置，還是OLAY和SK-II這兩個品牌，是美白市場的常青樹，但是國貨也挖掘新晉植物成分加入美白市場賽道。

美白市場相較于其他功效市場需求更為全面，消費者需求從基礎的面部護膚拓寬到身體護理，以達到全身美白的效果，可見美白市場依舊是一大熱門，有十分大的增長空間。

趨勢三：舒緩修護潛力高，逐漸搶占功效性護膚C位

舒緩修護成分熱度逐漸上升，市場熱度位于抗老，美白成分之后，也是這兩年國內市場比較火熱的成分，這兩年有舒緩修護成分為主打的品牌有，薇諾娜、理膚泉、雅漾等一眾品牌被消費者所接受喜愛。

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醫美需求與護膚不當導致的肌膚損傷，為舒緩修護市場帶來機會

環境問題、換季、刺激的飲食習慣、作息不規律等都是導致消費者肌膚受損的外在因素。但隨著消費者對于護膚的不斷進階，對于美不斷的追求之下，會采用醫美或強功效的產品以達到短期的“變美”需求，也導致了不斷有消費者陷入敏感肌的漩渦之中。在這種背景下，也給舒緩修護迎來了新的機會點。

舒緩修護細分市場，抗炎、平衡肌膚微生態等細分開始被關注

針對不同的肌膚需求，舒緩修護也產生了細分功效需求，且這些成分正在高速增長中。

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