聽研作為一個新銳品牌，那么是怎么做到入局高端護膚市場并破局的，在高端市場異軍突起并取得了不錯的成績。在攜手抖音電商推出的“美妝新公式”活動中，與聽研、瑞沛、谷雨三大品牌全域曝光超2.5億，8月份抖音電商銷量7928萬的銷售額。
Market insight
護膚賽道的競爭早已白熱化
隨著中國護膚的日益成熟，護膚行業愈發火熱，更加走向細分多元化。與此同時，消費者、市場對新品牌的要求也越來越高。隨著消費者需求的升級，功效性護膚也越來越受消費者的關注，也越來越多的品牌往功效性賽道上去靠。據歐睿咨詢和中金公司研究部發布的數據，自2015年至2020年，功能性護膚的增速就已經持續遠超一般護膚品，兩者差距達2倍之多。
想留在功效性賽道的牌桌上，
聽研走出了自己的差異化，在功效性的賽道上取得不錯的成績。
現在國內醫研技術實力越來越精進，不斷的研發出新技術；但是輕醫美護膚領域仍處在初級市場的初級階段，這也是聽研快速破局的關鍵，抓住了市場空白，并快速打出自己的組合拳迅速的占領消費者心智。Consumption insight
疫情環境下，渴望美容改善容貌焦慮
疫情環境之下，對美容護膚有高頻要求的人群就不能實時得滿足她們的需求，進而對居家護膚體驗有了升級的普遍需求。在這樣的趨勢下，BIOLAB聽研把輕醫美居家化，消費者提供專業皮膚護理解決方案，助力護膚品高效吸收。還有一部分由成分黨需求不斷的升級，尋求更高效的解決方案，但不愿去線下美容院做項目的心理。
聽研輕醫美居家化護膚，解決了因為疫情之下不能去美容院做美容的人群，還有更高階護膚需求的人群。這也為品牌運營高端市場打下了堅實的基礎。
Breakthrough innovation
如何支撐高端定位？
聽研依托輕醫美視角，沒有局限于美容儀器或功效護膚品牌的定位，而是采用“儀器+耗材”雙品類聯合模式，追求“讓醫學美容生活化”，致力于為用戶帶來居家專業護膚的儀式感和體驗感。
眾所周知，真皮層外表鋪有角質層、顆粒層、有棘層、基底層，造成好的護膚成分很難被高效吸收，于是聽研著力突破促滲透技術。其明星產品，霧水光儀的研發靈感源自醫美院線的水光技術。之所以能快速出圈，不僅因為它基于醫美院線的技術沉淀，充分結合皮膚滲透原理，更是因為它擁有獨家專利技術與專利外觀，真正做到不破皮、無痛使用、讓用戶獲得更佳的使用體驗與功效體驗，給皮膚帶來水光沁潤的效果。這技術上突破，讓消費者在使用接受度上更高，有最佳的使用體驗與功效體驗。
04/營銷爆品出圈
Breakthrough innovation
從短視頻種草到品牌直播間再到線下互動，精準抓住年輕消費群需求，讓品牌內容爆發破圈力，進而快速搶占市場份額，加速孵化成長。
選擇話題切入，抓住當代年輕人熱衷自我探索跟尋找自身認同的特點，幫助品牌與用戶建立更深層次的情感鏈接，通過達人視頻，實現品牌與目標消費人群高質量的鏈接，用年輕人熟悉的方式來講述品牌的優勢，讓產品更加的深入人心。
02/專家直播，打造專業品牌形象
有話題有關注之后，聽研直接趁熱打鐵的邀請了，李嘉倫@李叨叨 是華科大附屬協和醫院整形外科主治醫生來到直播間，一方面是給大家科普護膚知識，另一方面就是借此塑造品牌專業形象，占據了居家化護膚的輕醫美專業品牌。
聽研牽手Ambership打造線下體驗，多名達人進店進行探店并拍攝視頻，在線上發布也進而吸引更多的消費者進店打卡，品牌形象更加的被放大，品牌影響力也進一步的提升。聽研品牌在洞察用戶需求之上，加上獨家自研技術、高活性配方、儀式感美學，讓聽研撕開在高端護膚市場并站穩腳跟。
